近年，花蓮觀光每況愈下，人們在問：

「怎麼把遊客找回來？」

有人說，是0403地震害的。有人說，是交通不方便。

有人說，要多辦活動、多發補助、多做行銷。

但阿張認為，這些都沒有碰到問題核心。

花蓮今天最大的災難，不是0403地震。

真正震垮花蓮的，是它逐漸失去了自己的城市人格。

一座城市，也需要修行。

因為，一座城市，也有它的人格。

人格，不是宣傳出來的，不是活動辦出來的，也不是預算堆出來的。是長年修養出來的。

一個人如此，一座城市也是如此。

花蓮曾經有一種令人嚮往的人格：

人們想到花蓮，不只是想到太魯閣、七星潭，而是想到一種生命狀態。慢。安靜。山海。遠離塵囂而療癒。

所以，人們願意長途跋涉來到這裡。

他們不是只來看風景，

而是來安放自己的心。

然而，近幾年，花蓮留給全台灣人的第一印象，卻逐漸改變了。

許多人想到花蓮，首先想到的不再是療癒，而是激烈對立的政治；不是寧靜，而是陳腐、蒙昧；甚至有人因此發起抵制。

無論每個人的政治立場如何，一座城市如果最鮮明的形象，從「令人憧憬」變成了「令人動怒」，它就已經開始失去自己的城市人格。

因為，人們旅行，不只是尋找風景，更是在尋找一種心境。而心境，是無法用補助買來的。

更令人惋惜的是，花蓮其實擁有一項全台少見、卻始終沒有真正發揮的文化資產──東華大學。

它不應只是一所服務地方的「在地大學」。它本來可以成為東臺的思想重鎮、文化高峰，吸引學者、藝術家、青年與國際學生常駐花蓮，讓花蓮成為一座因思想而被世界記住的城市。

可惜，多年來，教育部與花蓮縣府不曾激活這股力量；校方自己也因過度強調“在地化”而自我“邊陲化”（例如不提供升等機制給遠來的兼任教師，難以吸引全台達人），無法以更高的文化使命去帶動整座城市的精神高度。

於是，花蓮沒有把自己的山海，昇華成文化；沒有把自己的大學，昇華成文明。縣府努力辦活動，卻更像在衝數據；努力衝人潮，努力宣傳花蓮，卻只像是在討好選票。

可是，真正深厚的文化，從來不是「造作」出來的。

《道德經》說：「大音希聲，大象無形。」

有德的人，心思不會在行銷自己，而是在完善自己，善德自然會流出芳香。

真正有魅力的城市，也是如此。它的氣質是自然流露的，它的吸引力是歲月沉澱的，它的文化是一代又一代人修養出來的。

所以，阿張認為，花蓮真正需要重建的，不是觀光，而是它的文化；不是它的流量，而是它的人格。

不是它的行銷，而是它的「道心」。因為，

觀光，不是一座城市修行的目的；

而是一座城市修行有成之後，自然顯現的功德。

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